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交通部觀光局表示，近幾年來台旅客快速成長，但消費金額並未大幅增加，主要是現在全球旅遊趨勢，是以區域內、短天數、短距離為主，加上自由行旅客愈來愈多，拉低了整體觀光客消費金額，觀光局將持續推動優質旅遊與搶攻東南亞、穆斯林市場，以提高消費品質與增加觀光收益。觀光局官員指出，近幾年來台觀光人數的成長，很大一部分是自由行旅客增加，由於自由行旅客的年齡層較年輕，消費金額比團客低一些。另外，因為現在旅遊的趨勢是以短天數為主，停留天數減少，消費金額跟著下降，統計2014年來台旅客平均停留夜數為6.65夜，較2013年的6.86夜及2012年的6.87夜，逐年下滑。目前來台旅客量居第一位與第二位的大陸、日本，這兩年的消費金額明顯減少，影響整體觀光收益，其中大陸因為實施旅遊法與禁奢條款，加上我積極推動優質旅遊，減少購物團數量；日客則是受日幣持續貶值及日本國內提升消費稅的心理影響，減少海外旅遊消費的支出。官員表示，去年來台旅客量首度突破千萬大關，後續我仍將持續針對不同市場，提出不同的宣傳策略，針對陸客部分，我將繼續推動優質團、高端團和部落觀光，這樣既可提高旅遊品質，也能拉高消費金額；而亞洲國家則會依旅客喜好推出不同主題行程，提高旅客回流率。此外，龐大的穆斯林市場也是努力開發的重點，包括東南亞的印尼、馬來西亞和中東國家，這些旅客都是高端的消費群，而東南亞越南、泰國、菲律賓、印尼、印度等新興國家旅客，也有很多高端客源，只要能吸引他們來台旅遊，對我觀光收益將有正面幫助。
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